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做“三农书”多问几个为什么

时间:2008年12月15日


    据新闻出版总署统计,2007年全国共出版图书248283种,其中农业科技图书4086种。农业科技图书出版已达到了一个新的水平。但是,纵观全国各地出版社出版的农业科技图书,并非尽如人意。很多农民仍抱怨买不到需要的书。
    笔者现在在农村经营一家以科技为主的书店,至今已营业20余年。我店经营着全国各地出版的农业科技图书一万余种。个人感觉很多农业科技图书与现实脱节,缺少亮点、生搬硬套、闭门造车、内容雷同、东拼西凑。一些出版社尽管不惜财力、力求突围,出版了一些文库、丛书、套书、品牌书?熏但往往多是做表面文章,追求形式主义,缺乏扎扎实实的内容支撑。这样的书?熏农民又怎么能买帐呢?有些农民批评那些中看不中用的书:“有用的内容没有说,没有用的内容一大堆。”
怎样才能做出“三农”真正需要的图书呢?从一个书店经营者的角度,我认为,需要注意三点:
    明确对象,有的放矢。一本图书编写首先要明确给什么人看,读了有什么用。科技图书都有特定的目标读者群。农业科技图书一般是给农民看的,其内容主要是种植什么,养殖什么,或者加工什么,图书内容应力求是成熟的,有推广价值的,而不应是简单草率的。因此,作者要从这一现实出发?熏把握好图书内容,多问几个为什么,反复斟酌、修改、研究、比较,量体裁衣,把握好农民的偏好、特点、难易程度。主题不可过大,内容不可空洞泛泛,不能凭想当然出发,无的放矢,把书稿写得高不成、低不就,谁都不要,谁都不买。
    内容集中,突出重点。农业科技图书的编写,在主题明确的情况下,内容要集中。宜选择某一主题,专门针对某一品种的单项技术,用最通俗易懂的语言,简明扼要地阐述解释。关键点要抓深抓细,疑难点要注意解疑释惑,力求深入浅出、举一反三、触类旁通。要避免冗长分析,尽量少讲理论,跳出系统性,从头到尾地反复讲解,力戒条条汇总,大全式的面面俱到,防止平列式的平铺直叙,也不能一般化教学式的讲解,更要避免一般程式化的常见套路,例如编写果树类图书,总是按照:(1)生产现状和发展趋势(2)生物学特性(3)常见品种(4)苗木繁育等的程式编写,可谓面面俱到,四平八稳。但由于不分轻重,重点不突出,读者读后收获平平,无甚作用。所以,一本可有可无的图书,农民当然不愿意购买。现在有不少农业科技图书正在改变这一现状。例如市面上的《桃园灌溉新技术》、《降低蛋鸡死淘率的关键技术》、《农药的精确使用技术》等,因为对象明确,突出重点,一针见血,容易让读者产生购买欲。因此,“三农”书务必要突出特点、求新意、突出前瞻性,有新技术、新特点、新产品,可读性强、技术含量高,有一定深度,具有启发性、实用性、资料性,便于掌握使用、实操性强。
    把握细节,恰到好处。当前农民能随意支配的资金相当有限,购买图书还不会列为首选位置。因此编写图书要物美价廉、价格适中,让农民少花钱多办事。要严格控制生产成本,精打细算,用足版面,少留空白,不追求奢华漂亮。宜用普通32开,便于陈列,收藏、使用、少用16开本,更不应采用异形本。
    农民对图书定价非常敏感,承受能力低,只有急需时才舍得花钱购买。一些人对现有图书定价持怀疑态度,认为标价高,注水多。因此,要切实严格控制定价,一般每本可接受的价格为10元左右。定价20元、30元农民都要掂量掂量。
    不要盲目追求印数。我国地域广大,农业科技图书的需求也不尽相同。现在各地图书品种丰富,信息渠道多,所以农业科技图书一般不能做成畅销书。一次印几万本、十几万本已是过去的事情,农业科技图书只能稳销、慢销,细水长流。因此要严格把握印数,多印次,少印量,尽量与时俱进,不断及时补充、修订新内容,淘汰过时的东西,出新修订本,出原创本。

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